Durex là thương hiệu được phát triển bởi công ty SSL International (Anh Quốc). Đến tháng 7 năm 2010 chính thức được mua lại bởi tập đoàn Reckitt Benckiser của Anh quốc. Tên thương hiệu Durex là được viết tắt của 3 từ “Durability, Reliability, and Excellence” ( dai sức – tin cẩn và Tuyệt vời cũng có một vài người đã lầm lẫn đó là viết tắt của 2 chữ “Durable Latex” (cao su dẻo dai).

Hiện bao cao su Durex đã có mặt ở khắp các nước trên thế giới. Riêng khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, Durex cũng có kênh bán hàng trực tiếp tại các nhà nước như Australia, Bangladesh, China, Hong Kong, India, Indonesia, Malaysia, New Zealand, Pakistan, Philippines, Singapore, Sri Lanka, Taiwan, Thailand. Nhà máy rút cuộc của Durex tại Anh đã đóng cửa từ năm 2007.

Tại Việt Nam hiện nay các sản phẩm bao cao su và gel bôi trơn Durex chính hãng được phân phối bởi Công ty TNHH DKSH Việt Nam. Đây là nguồn hàng chính hãng của Durex được du nhập từ nhà máy sinh sản tại Thái Lan (Cty SSL Manufacturing ThaiLand).
>>> bao cao su durex loại nào tốt nhất
Durex là thương hiệu bao cao su hàng đầu thế giới với hơn 100 năm kinh nghiệm về chất lượng, hơn 2 tỷ bao cao su được bán ra hàng năm, chiếm khoảng 1/3 thị phần toàn cầu. Durex nức tiếng với những quảng cáo táo tợn, sáng tạo và giàu trí nhớ tượng, thương hiệu này đã có thành công lớn trên thị trường bao cao su và góp phần tạo lập thói quen tình dục lành mạnh bằng các phương pháp tránh thai an toàn cho các cặp đôi. Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu chiến lược marketing bao cao su của Durex tại Việt Nam.

Theo báo cáo của Vinaresearch về các biện pháp tránh thai, bao cao su durex có tốt không là chọn lựa hàng đầu của khách hàng với tỉ lệ 86.7%, với lí do: đơn giản, dễ dùng, không gây phản ứng phụ như thuốc, ăn nhập với mọi kiểu dục tình và nhỏ gọn dễ mang theo. Về sự bất tiện khi dùng bao cao su, 67.8% người sử dụng cho rằng nó làm giảm cảm giác khi yêu và 48.4% cảm thấy vướng, không thoải mái… Durex biết rõ rằng khách hàng của mình ngày nay không chỉ quan hoài đến việc có được hoạt động dục tình an toàn mà còn đòi hỏi cả “chất lượng”. Thấu hiểu các nhu cầu ngầm đó, Durex tạo ra các dòng sản phẩm vượt trội về tính năng như siêu mỏng, có mùi hương trái cây, và loại có kiểu dáng easy-on, kèm gân và hạt nổi… Có thể nói, sự đa dạng về sản phẩm của Durex đã đáp ứng thị hiếu và nhu cầu của khách hàng. Sự đổi mới liên tục đó là một thế mạnh cạnh tranh giúp thương hiệu Durex giữ được vị thế dẫn đầu của mình trên thị trường, tạo dựng niềm tin về chất lượng, sự đáng tin tưởng.#, hoàn hảo và sáng tạo.

Price (giá) – Định vị sản phẩm cao cấp
Durex sử dụng chiến lược định vị thương hiệu và dòng sản phẩm cao cấp, do đó giá sản phẩm còn khá cao so với các loại bao cao su khác của Nhật hay của Thái đang có mặt trên thị trường. dù rằng chiến lược giá cao sẽ giúp Durex nâng tầm thương hiệu và uy tín trong mắt khách hàng, nhưng hãng sẽ không có lợi thế cạnh tranh lâu dài bởi mức giá chưa đích thực phù hợp với túi tiền và mức sống của người dân Việt Nam